Pasar Smartphone Kian Padat, Infinix Perkuat Strategi Mobile-First di Ekosistem Grab
Jakarta, 9 Februari 2026 – Dengan penjualan lebih dari 40 juta unit per tahun, pasar smartphone Indonesia menjadi salah satu yang paling kompetitif di Asia Tenggara. Di tengah melimpahnya pilihan perangkat, konsumen kerap dihadapkan pada fenomena choice overload, sementara brand dituntut mencari cara baru untuk tetap relevan dan mendorong keputusan pembelian secara cepat.
Kondisi tersebut mendorong Infinix, sebagai challenger brand di pasar smartphone Tanah Air, untuk mengadopsi strategi pemasaran mobile-first dengan memanfaatkan ekosistem berbasis aplikasi. Melalui kolaborasi dengan GrabAds, solusi pemasaran terintegrasi milik Grab, Infinix mengoptimalkan aplikasi Grab sebagai kanal utama untuk membangun awareness sekaligus mempercepat konversi.
Baca juga: AI Marketing Brain Antar Telkomsel Raih Penghargaan Global di Thailand
Dalam kampanye ini, Infinix memanfaatkan berbagai format komunikasi di dalam aplikasi Grab, sehingga brand dapat hadir di berbagai aktivitas harian pengguna, mulai dari perjalanan, pemesanan makanan, hingga belanja kebutuhan sehari-hari. Pendekatan tersebut terbukti efektif. Salah satu peluncuran produk terbaru Infinix mencatat penjualan hingga 4.000 unit hanya dalam 60 detik pertama.
Dari sisi eksekusi, kampanye Infinix menggabungkan sejumlah format iklan berdampak tinggi, seperti first-view ads yang muncul saat pengguna pertama kali membuka aplikasi Grab, serta full-page video ads pada halaman in-transit. Format ini memungkinkan penyampaian pesan secara imersif sejak awal, sekaligus mengarahkan konsumen ke jalur pembelian, baik di dalam ekosistem Grab maupun melalui platform e-commerce mitra.
Salah satu elemen kreatif yang diusung adalah penggunaan Branded Vehicle Icon di GrabMaps, yang menampilkan visual produk terbaru Infinix saat pengguna memantau perjalanan pesanan. Penempatan ini menciptakan eksposur berulang di momen dengan tingkat perhatian tinggi, sehingga membantu menjaga top-of-mind awareness secara natural.
Untuk memperkuat konversi, Infinix juga mengaktifkan targeted video ads yang menyoroti performa perangkat bagi segmen gamer dan content creator, serta banner visual dengan penawaran eksklusif. Seluruh rangkaian ini dirancang untuk menghubungkan tahap eksplorasi hingga pembelian dalam satu pengalaman mobile yang berkesinambungan.
Baca juga: Sharp Tancap Gas di Segmen Smartphone Premium
Head of Marketing Infinix Indonesia, Sergio Ticoalu, menilai diferensiasi di pasar smartphone kini tidak lagi cukup bertumpu pada spesifikasi produk semata. “Tantangannya adalah menghadirkan brand di momen yang relevan dengan aktivitas harian konsumen. Melalui strategi mobile–first bersama Grab, kami dapat menghubungkan eksposur langsung ke jalur pembelian dalam satu ekosistem,” ujarnya.
Senada, Director of Commercial Grab Indonesia, Roy Nugroho, menyebut kolaborasi ini mencerminkan pergeseran peran Grab dan GrabAds menjadi ekosistem yang mampu mendorong hasil bisnis secara terukur, dari tahap discovery hingga transaksi.
Atas pendekatan tersebut, kolaborasi Infinix dan GrabAds meraih Gold Award pada kategori Excellence in Mobile Marketing dalam ajang Marketing Excellence Awards (MEA) 2025, yang mengapresiasi kampanye pemasaran inovatif dengan dampak nyata terhadap pertumbuhan bisnis.
